Resumen Updates Google en 2023 + Google SGE

Rafa Molina Consultor SEO

CONSULTOR SEO

30 de diciembre de 2023

Si algo nos ha dejado claro este 2023 es que mantenerse al día en un entorno tan cambiante como es el SEO con las actualizaciones del algoritmo de Google debería ser imprescindible si te dedicas al SEO, marketing digital, eres webmaster o creador de contenido. ¿Sabías que en 2023, Google nos sorprendió con, al menos, nueve actualizaciones confirmadas de su algoritmo? Sí, ¡nueve! Desde ajustes en el núcleo del motor de búsqueda (core updates) pasando por cambios sobre cómo se evalúan las reseñas y el contenido útil, este año ha estado lleno de cambios interesantes.

Por hacer una metáfora, imagínate navegando por un mar en constante cambio; necesitarás ajustar las velas constantemente para tratar de mantenerte a flote. Ese mar es Google y tus velas, el SEO. A continuación, hago un resumen de cada una de los updates de Google en 2023, desglosando su significado y cómo podrían impactar en tu estrategia de SEO. Desde la actualización de contenido útil hasta los ajustes en la lucha contra el spam. ¡Vamos al lío!

En 2023, Google lanzó nueve actualizaciones confirmadas de su algoritmo, así como un nuevo motor de búsqueda basado en IA, la “Search Generative Experience” (SGE). A continuación, estas fueron las actualizaciones del algoritmo de Google en 2023:

1. Actualizaciones Principales (Core Updates)

  • Actualización de Marzo 2023: Comenzó el 15 de marzo, duró 13 días y terminó el 28 de marzo.
  • Actualización de Agosto 2023: Inició el 22 de agosto, tomó 16 días y finalizó el 7 de septiembre.
  • Actualización de Octubre 2023: Comenzó el 5 de octubre, duró 14 días y concluyó el 19 de octubre.
  • Actualización de Noviembre 2023: Empezó el 2 de noviembre, tomó 26 días y terminó el 19 de noviembre.

Actualización del Núcleo de Marzo 2023

  • Fecha: 15 de marzo – 28 de marzo
  • Duración: 13 días
  • Características: Los cambios en el algoritmo estaban enfocados en mejorar la capacidad de Google para evaluar la calidad y relevancia del contenido. Por ejemplo, un blog sobre salud y bienestar que antes no clasificaba bien podría haber visto una mejora en su ranking si su contenido era detallado, bien investigado y ofrecía una perspectiva única.

Actualización del Núcleo de Agosto 2023

  • Fecha: 22 de agosto – 7 de septiembre
  • Duración: 16 días
  • Características: Esta actualización se centró en afinar aún más la calidad del contenido y la experiencia del usuario. Un sitio de comercio electrónico con descripciones de productos detalladas y útiles, por ejemplo, podría haber experimentado un aumento en su clasificación en comparación con sitios que ofrecen descripciones genéricas y poco informativas.

Actualización del Núcleo de Octubre 2023

  • Fecha: 5 de octubre – 19 de octubre
  • Duración: 14 días
  • Características: El alcance de esta actualización fue difícil de medir, debido a su superposición con la actualización de spam de octubre. Sin embargo, se sintió en gran medida en varios sectores. Por ejemplo, un sitio web de noticias que previamente había utilizado tácticas de clickbait podría haber visto una disminución en su visibilidad si su contenido no cumplía con los estándares de calidad y relevancia mejorados.

Actualización del Núcleo de Noviembre 2023

  • Fecha: 2 de noviembre – 19 de noviembre
  • Duración: 26 días
  • Características: Durante esta actualización, hubo un movimiento aún mayor que la actualización de spam de octubre y coincidió con la actualización de reseñas de noviembre. Por ejemplo, un blog de viajes que proporciona reseñas genuinas y detalladas de destinos podría haber experimentado un aumento en su ranking, mientras que sitios con reseñas superficiales o poco fiables podrían haber visto una disminución.

Las actualizaciones del núcleo en 2023 reflejan el compromiso continuo de Google con la mejora de la calidad del contenido en la web. Los sitios que se centran en proporcionar valor real a los usuarios, con contenido bien investigado, único y relevante, tienden a beneficiarse de estas actualizaciones, mientras que aquellos que dependen de tácticas de SEO obsoletas o de baja calidad encuentran más dificultades en mantener su visibilidad en los resultados de búsqueda.

2. Actualizaciones de Reseñas (Reviews Updates)

  • Actualización de Reseñas de Productos de Febrero 2023: Inició el 21 de febrero, duró 14 días y finalizó el 7 de marzo.
  • Actualización de Reseñas de Abril 2023: Comenzó el 12 de abril, duró 13 días y finalizó el 25 de abril.
  • Actualización de Reseñas de Noviembre 2023: Empezó el 8 de noviembre, tomó 29 días y concluyó el 7 de diciembre.

Actualización de Reseñas de Productos de Febrero 2023

  • Fecha: 21 de febrero – 7 de marzo
  • Duración: 14 días
  • Características: Esta fue la última actualización bajo el nombre de “Actualización de Reseñas de Productos” antes de ser renombrada simplemente como “Actualización de Reseñas“. Esta fue más significativa que las actualizaciones anteriores de reseñas de productos. Por ejemplo, un sitio web que ofrece reseñas detalladas y perspicaces de gadgets tecnológicos, con comparaciones útiles y análisis en profundidad, podría haber visto una mejora en su clasificación.

Actualización de Reseñas de Abril 2023

  • Fecha: 12 de abril – 25 de abril
  • Duración: 13 días
  • Características: Esta actualización marcó el comienzo de la era de las “Actualizaciones de reseñas ampliadas”, abarcando reseñas de servicios, negocios, destinos, medios y otros contenidos relacionados. El impact fue más amplio ya que repercutió en más categorías de contenido de reseñas. Por ejemplo, un sitio de reseñas de restaurantes que proporciona críticas detalladas y experiencias personales podría haber experimentado un aumento en su visibilidad en los resultados de búsqueda.

Actualización de Reseñas de Noviembre 2023

  • Fecha: 8 de noviembre – 7 de diciembre
  • Duración: 29 días
  • Características: Continuando con la tendencia de ampliar el alcance de las reseñas, esta actualización también se centró en una variedad de contenido de reseñas. La superposición con la actualización del núcleo de noviembre hizo que fuera difícil medir su impacto específico. Un ejemplo podría ser un sitio web que ofrece reseñas exhaustivas y bien investigadas de servicios financieros, destacando por su profundidad y utilidad en comparación con sitios que ofrecen reseñas superficiales.

En todas estas actualizaciones de reseñas en 2023, Google ha enfatizado la importancia de la calidad, la originalidad y la utilidad del contenido de las reseñas. Las reseñas que son genuinas, detalladas y ofrecen una perspectiva única tienden a ser recompensadas con una mejor clasificación. Esto contrasta con las reseñas genéricas, poco detalladas o que no ofrecen valor adicional al lector, las cuales pueden no recibir el mismo nivel de visibilidad en los resultados de búsqueda. Estas actualizaciones reflejan el compromiso de Google con la mejora de la experiencia del usuario, asegurando que los usuarios encuentren contenido de reseñas confiable y útil cuando realizan búsquedas relacionadas.

3. Actualización de Contenido Útil (Helpful Content Update)

  • Actualización de Septiembre 2023: Comenzó el 14 de septiembre y duró 14 días, finalizando el 28 de septiembre.

Características de la Actualización de Contenido Útil

  • Fecha: 14 de septiembre – 28 de septiembre
  • Duración: 14 días
  • Objetivo Principal: Premiar el contenido que es genuinamente útil y valioso para los usuarios, mientras que penaliza las páginas que están más centradas en manipular los rankings de búsqueda que en ayudar a los lectores.
  • Impacto en el SEO: Esta actualización tuvo un impacto significativo, especialmente en sitios web cuyo contenido estaba principalmente orientado a “jugar” con los algoritmos de Google en lugar de proporcionar información útil y relevante.

Ejemplos de Impacto de la Actualización

  • Blogs con Contenido de Alta Calidad: Un blog de salud que ofrece consejos detallados, basados en investigaciones y escritos por expertos, probablemente vio un aumento en su clasificación. Esto se debe a que su contenido es informativo, confiable y directamente útil para los lectores que buscan información sobre salud.
  • Sitios Web Orientados a SEO: Por otro lado, un sitio web que generaba contenido con exceso de palabras clave y poca sustancia, diseñado principalmente para atraer tráfico de motores de búsqueda pero sin ofrecer valor real, probablemente experimentó una disminución en su visibilidad en los resultados de búsqueda.
  • Contenido Engañoso o Superficial: Sitios web que ofrecían artículos con títulos llamativos pero con contenido superficial o engañoso también fueron afectados negativamente. Por ejemplo, un artículo titulado “10 Increíbles Beneficios de la Dieta X” que no proporciona detalles científicos o pruebas reales de sus afirmaciones probablemente perdió ranking en favor de artículos más informativos y basados en evidencia.

La Actualización de Contenido Útil de Google en 2023 (Helpful Content Update) reafirmó la importancia de crear contenido con el usuario final en mente. Google continuó su esfuerzo por mejorar la calidad general del contenido disponible en la web, incentivando a los creadores a producir material que no solo sea atractivo para los algoritmos, sino que también sea informativo, fiable y genuinamente útil para los lectores. Esta actualización está enfocada en la necesidad de una estrategia de contenido equilibrada que se centre en las necesidades y preguntas de los usuarios, en lugar de solo en las técnicas de SEO.

4. Actualización de Spam

  • Actualización de Spam de Octubre 2023: Inició el 4 de octubre y duró 15 días, terminando el 20 de octubre. Se centró en limpiar varios tipos de spam en diferentes idiomas.

Características de la Actualización de Spam de Octubre 2023

  • Fecha: 4 de octubre – 20 de octubre
  • Duración: 15 días
  • Objetivo Principal: Limpiar varios tipos de spam, especialmente en idiomas como turco, vietnamita, indonesio, hindi, chino, entre otros.
  • Tipos de Spam Enfocados: Cloaking, sitios web hackeados, contenido auto-generado y spam de scraping (extracción de contenido).

Ejemplos de Impacto de la Actualización

  • Sitios con Cloaking: El cloaking es una técnica donde el contenido presentado a los motores de búsqueda es diferente del que se muestra a los usuarios. Por ejemplo, un sitio que muestra contenido sobre salud a los usuarios pero en realidad ofrece páginas de juegos de azar a los motores de búsqueda fue penalizado tras esta actualización.
  • Sitios Web Hackeados: Páginas que fueron comprometidas y utilizadas para insertar contenido spam o enlaces maliciosos. Por ejemplo, un blog legítimo sobre jardinería que fue hackeado y empezó a mostrar anuncios o enlaces a sitios de farmacias online ilegítimas.
  • Contenido Auto-Generado: Sitios que utilizan programas para generar contenido sin sentido lleno de palabras clave. Un ejemplo sería un sitio de noticias falsas que crea automáticamente artículos sobre temas populares, pero sin ningún valor informativo real.
  • Spam de Scraping: Sitios que copian contenido de otros sitios legítimos y lo publican como propio. Por ejemplo, un sitio que extrae artículos de un popular blog de tecnología y los publica sin cambios, pretendiendo ser el creador original.

La Actualización de Spam de Octubre 2023 fue un paso importante en los esfuerzos de Google para mantener la integridad y la relevancia en sus resultados de búsqueda. Al apuntar a prácticas de spam específicas y mejorar la detección de contenido de baja calidad o engañoso en varios idiomas, Google reforzó su compromiso de ofrecer una experiencia de búsqueda segura y fiable. Esta actualización marca claramente la importancia de seguir las mejores prácticas de SEO y evitar tácticas manipuladoras o engañosas en la creación y gestión de contenido web.

Nace GOOGLE SGE 2023

La “Experiencia Generativa de Búsqueda” (SGE) de Google representa un avance significativo en la forma en que las personas interactúan con la búsqueda on line, integrando la inteligencia artificial generativa de manera destacada en Google Search.

 

¿Qué es la SGE?

La SGE es un paso inicial en la transformación de la experiencia de búsqueda mediante la inteligencia artificial generativa. Esta tecnología permite a los usuarios:

  • Realizar preguntas más complejas y descriptivas.
  • Obtener rápidamente una idea general de un tema, con enlaces a resultados relevantes para explorar más a fondo.
  • Iniciar rápidamente tareas como redactar borradores o generar imágenes directamente desde la búsqueda.
  • Progresar fácilmente mediante preguntas de seguimiento conversacionales o sugerencias de próximos pasos.

¿Cómo Funciona la SGE?

  • Resúmenes Potenciados por IA: La SGE muestra un resumen impulsado por IA para ayudar a los usuarios a obtener una visión general rápida de un tema, con factores a considerar e información útil. Estos resúmenes sirven como punto de partida para explorar una amplia gama de contenido y perspectivas en la web.
  • Facilidad para Seguimientos: Los usuarios pueden realizar preguntas de seguimiento para refinar su búsqueda o explorar nuevas direcciones sin tener que reiterar el contexto. La SGE genera un nuevo resumen con enlaces adicionales a recursos para explorar.
  • Experiencias Verticales: La SGE también es útil para búsquedas relacionadas con verticales específicas, como compras o búsquedas locales, ofreciendo insights impulsados por IA para comparar y explorar opciones.

Impacto en los Anuncios de Búsqueda

Los anuncios de búsqueda seguirán desempeñando un papel crítico, apareciendo en espacios dedicados en la página. La SGE mantendrá la transparencia y hará que los anuncios sean distinguibles de los resultados de búsqueda orgánicos.

Creatividad y Productividad

La SGE ayuda a los usuarios a continuar sus búsquedas de formas más creativas, yendo más allá de encontrar información para hacer uso de ella. Incluye la capacidad de generar imágenes con la ayuda de la IA generativa.

Experiencia del Usuario

La SGE se ha desarrollado como una experiencia integrada, aplicando lo aprendido sobre el comportamiento del usuario. Incluye instantáneas impulsadas por IA con recursos de fácil acceso y una interfaz de usuario reconocible para enlaces que permiten a las personas explorar más a fondo.

Entrenamiento del Modelo

La SGE está impulsada por una variedad de Modelos de Lenguaje de Gran Escala (LLMs), incluyendo una versión avanzada de MUM y PaLM2. Estos modelos se han entrenado específicamente para tareas relacionadas con la búsqueda, identificando resultados web de alta calidad que corroboran la información presentada.

Aplicación Responsable de la IA Generativa

Google ha implementado la SGE de manera responsable y considerada, aplicando protecciones y enfoques que han sido perfeccionados durante años en la búsqueda. Esto incluye la mitigación de limitaciones conocidas de los LLMs, como la interpretación errónea durante la corroboración, la alucinación, el sesgo y la generación de contenido opinado que implica una personalidad.

Limitaciones Conocidas

A pesar de las protecciones incorporadas, existen limitaciones conocidas en los LLMs y en esta experiencia en su forma inicial y experimental. Estas incluyen la interpretación errónea durante la corroboración, la alucinación, el sesgo y la generación de contenido opinado que implica una personalidad.

Políticas y Compromiso con la Responsabilidad

Google se compromete a un enfoque responsable de la IA y continúa aprendiendo para comprender los riesgos emergentes mientras innova audazmente. La SGE se alinea con políticas únicas para fragmentos destacados y autocompletar, considerando cuidadosamente el contenido que puede ser explícito, odioso, violento o contradictorio con el consenso sobre temas de interés público.

En síntesis, la SGE de Google es un avance significativo en la búsqueda en línea, ofreciendo una experiencia más rica, interactiva y útil para los usuarios. Con su enfoque en la calidad, la relevancia y la responsabilidad, la SGE está preparada para revolucionar la forma en que interactuamos con la información en la web.

SGE en España

Google no ha especificado una fecha exacta para la disponibilidad de SGE en España hasta este momento. De momento, la SGE está disponible para experimentación en más de 120 países y territorios en 7 idiomas diferentes.

Dado que España es un mercado importante para Google y el español es uno de los idiomas principales en los que opera Google, parece razonable esperar que la SGE esté disponible en España, pero la fecha exacta de disponibilidad dependerá de los planes de implementación y despliegue de Google. Para obtener información actualizada, te recomiendo visitar regularmente el sitio web oficial de Google o sus canales de comunicación relacionados con las actualizaciones de sus productos y servicios.

Puedes ampliar información sobre la SGE en este enlace.

 

Hasta aquí mi resumen de lo que ha sido este año en cuanto a las actualizaciones del Sr. Google se refiere. Sin duda, uno de los años más movidos y difíciles en el entorno SEO. Seguramente, el próximo año será también muy movido en este sentido con una IA cada vez más avanzada y capaz que, creo firmemente, cambiará aún más nuestros hábitos.

🥳 ¡Felíz 2024! 🥳

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